100个关键词预测2022年的50个小趋势——美妆篇

关于2022年美妆的趋势预测,WPP 旗下品牌 Wunderman Thompson(伟门·汤普森)发布的《The Future 100:2022—Trends and Changes to Watch in 2022》用10个关键词:「可持续标签」「矿物质护肤」「“标准美”消亡 」「荒诞美妆」「元宇宙美妆」「酸性成分」「友好型包装」「微剂量护肤」「包容性护发 」「机器人美甲」来描述。

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    51、New beauty labels 「可持续标签」

    越来越多的美妆品牌在包装上主动地、清晰地、透明地展示其原料,生产方法和场地等可持续性。

    • 2021年9月,一些全球美容品牌合作开发出一个新系统,用于跟踪其产品的可持续性和对环境的影响。联合利华,欧莱雅、Natura&Co和LVMH等多个顶级品牌加入该项目,以实现美容行业的完全透明。

    • 出生于哥伦比亚的塔塔·哈珀被誉为绿色女王,她创建了同名的一线有机护肤品牌Tata Harper。这些产品的研发和生产都完成于哈珀在美国的自家农场,无化学成分、纯天然和效果显著的配方是备受喜爱的原因,格温妮丝·帕特洛和艾玛·沃特森都是塔特·哈珀的忠实粉丝。

    • Herbivore的所有产品,为了降低碳足迹,都采用了可回收利用的包装或可降解的材料。“我们非常慎重地考虑到可持续性的问题,”创始人说。

    • Davines不仅是时尚美妆业内人士的最爱,同时也是可持续美妆活动的倡导者。它的护发产品使用了高级的纯天然成分,同时也都可以被回收。品牌热衷于支持旨在传达可持续美妆概念的创意项目。

    过去十年间,越来越多的消费者们追求更清洁和可持续使用的包装,因此,美妆品牌们以可持续的新标签与消费者的期望保持一致。

    52、Mineral skincare 「矿物质护肤 」

    在经历了动荡的两年后,更多的护肤品牌在配方中加入矿物质,以满足消费者寻求新颖的方式进行自我护理和纵容,这一灵感来自印度古代的美容方式。

    • 矿物在护肤品中最早出现在化妆水中,采用温泉水的化妆水中含有大量的矿物质和微量元素。碧欧泉的活泉系列,不仅拥有温泉水,还针对三种不同肤质,量身定做个性化矿物质护肤.

    • 2021年,Niod推出了含铜的皮肤精华液肽。铜肽具有伤口愈合和抗炎作用特性,通过刺激胶原蛋白和弹性蛋白,在皮肤生长中起着至关重要的作用,使其成为一种有效的护肤配方中的成分。

    • 2021年,Cult Polish药店护肤品牌Tolpa推出了一款带有的银微粒的面膜。此产品可以去除角质,抗菌,有助于减轻色素沉淀。

    现在不仅出现了矿物质护肤,还有矿物质彩妆,矿物质粉底等各类新产品。

    消费品牌DTC创新专题

    53、The demise of “normal”beauty「“标准美”消亡 」

    74%的人希望美容和个护行业必须拓宽其对美的定义——更多地关注让人们感觉到更好,而不是仅仅看起来更好。

    与此同时,品牌们也借此认知升级重新定义美容行业。

    • 2021年3月,联合利华(Unilever)宣布将在其美容和个护产品的包装和广告中删去“normal”(正常)一词,作为其新的“Positive Beauty”(积极美)愿景和战略的一部分。

    联合利华Positive Beauty战略,致力于消除歧视,倡导更具包容性的美。

    该战略还将推动产品设计和产品配方的转变,使其对人类和地球更有益:比如在洗发产品中使用 “grey hair” ,以及在护肤霜中使用“moisture replenish”;比如承诺不再采用使人们改变体型、胖矮、比例或肤色的标准数字,并增加反映多样化群体、少数群体的广告数量。

    “每天有10亿人在使用我们的美容和个护产品,更多的人看到了我们的广告,我们的品牌有能力给人们生活带真正的改变。我们致力于消除规范和刻板印象,塑造更广泛、更包容的美的定义。”——联合利华高管表示——“我们知道仅仅从产品和包装中删去‘normal’一词并不能解决问题,但这是向前迈进的重要一步,这是我们积极美容愿景中的一步,我们的目标不仅仅是减少伤害,还要为人类和地球带来更多好处。”


      • Harry Styles,一个中性美妆品牌,通过颂扬“我们拥有众多独特身份”而出圈,创始人期望努力“消除二元存在”。

      • 在2021年4月,露得清推出了“为所有的皮肤”运动,该运动是致力于消除在皮肤护理方面的不平等,高管认为“我们想为所有的皮肤和所有的人而存在。”

    标准“美”的理念正在成为过去,更加包容的词汇开始重新定义美容行业。

    54 、Absurdist makeovers 「荒诞美妆」

    在经历了困难的2年后,美妆爱好者不断寻找新的表达方式,以符合更加开放的个性,并能展示其对“美”的全新理解。

    • 2021年,一个新的美容刊物《马戏团》诞生——“不要太认真”——赞美“美”的荒诞和顽皮。从古怪的,炫目的牙齿,到愚蠢的指甲艺术,就如小丑一样;《马戏团》创始人说,“我想创造一本新的杂志推动我们如何看待美,以及我们可以用美的想象做些什么。”

    • 《Vogue》在2022春夏系列中,模特穿着细长的镀金指甲配件、雨伞帽和手提包用脸装饰。杂志认为这是一种“恰如其分的超现实”。

    消费者正以一种全新的、解放的态度看待“美”——不受约束的自我表现,不一定看起来“很好”,但要勇于尝试,玩得开心,更是不断打破生活的界限激发自我的创造力。

    55、 Metabeauty 「元宇宙美妆」

    游戏商和品牌们通过元宇宙的数字技术将虚拟美和真实世界的化妆品融入在一起,以此提高用户参与度,并为创意人士提供新的创新机会。

    游戏玩家可以使用虚拟化妆品定制和打扮自己的角色,在游戏中带来全新的创造力和个性展示。

    • 2021年10月,Nars化妆品将30种虚拟产品添加到应用程序,使用虚拟模型角色显示其效果;

    • 同月,古驰在美容中心增加了29款虚拟化妆品功能,有40多种组合供用户选择,并可以购买实际产品。

    • 纪梵希在任天堂游戏《集合啦!动物森友会》发布彩妆产品,供玩家在游戏中下载使用。

    • 2021年9月,《模拟市民4》 专属美容包升级,包括了肤色、发型和化妆等,至少有100种新的肤色进行更新;游戏中还增加了全新的护理体验:瑜伽,冥想和放松,甚至可以做新指甲设计,面部、足部和指甲护理。

    数字技术可以创造出超乎想象的“美”,玩家们在彰显自己的个性和想象力的同时,美妆品牌们也找到更多销售推广新品的机会。

    56、Acidic care 「酸性成分」

    酸性护肤品正在占据美容货架,最重要的三种酸性原料有:氨甲环酸、壬二酸、多羟基酸。

    • 氨甲环酸——Topicals skincare于2020年首次推出褪色亮白清爽精华液。此产品依赖氨甲环酸来帮助晒伤或疤痕累累的皮肤;这种酸性成分可以防止过度的色素沉着斑和黄褐斑,使皮肤均匀地紧致发光。

    • 多羟基酸——2021年9月,一个新的护肤品Juvia被推出,它的特点是去角质面部垫中含有多羟基酸,可以澄清皮肤,增加光泽。

    • 壬二酸——2021年10月,布鲁姆美容品牌推出了黑郁金香护肤品。该系列强调壬二酸是该系列眼部的关键成分治疗凝胶。壬二酸有助于改善皮肤的紧致度,减少黑眼圈圆圈、浮肿和鱼尾纹。

    酸性成分是2021年护肤功效的最新流行词,并被广泛使用在各类美容产品中。

    57 、Adaptive packaging 「友好型包装」

    前面提到的包容性已成为美容趋势之一,但美妆行业的包容性不仅限于肤色、发型、性别认同和年龄。

    美妆品牌们通过重新设计包装结构与平面视觉等,以满足、适应对化妆有需求的弱势群体,如残疾、行动不便的人群,这种「友好型包装」成为包容性新的体现。

    • 早在2018年,宝洁 Herbal Essence 在其洗发水和护发素瓶身加上了凹痕设计,以便盲人在洗澡时通过触觉来辨识出洗发水和护发素。

    • 美国设计师 Jane Ju 则针对视力受损群体设计了“Dot Skincare”护肤品,除了采用不同的点来代表4款不同功效的产品以外,瓶身还设计成方形以防止滚动,并配有专用的磁铁托架。

    • The Soap Co. 是英国一家高端道德美妆品牌,成立于2015年。与其他肥皂和化妆品品牌的不同之处在于,The Soap Co. 是一家慈善机构企业,为盲人、视力障碍者和弱势人群提供培训和工作机会。目前,该品牌共推出了洗手液、肥皂、沐浴露和护手霜等。包装走简约风路线,并采用可重复使用、可回收或可堆肥的包装材料制成以减少塑料的浪费。

    • 2021年3月,联合利华设计了世界上第一个包容性除臭包装。该产品与残疾人合作开发设计,可以单手使用,包括一个用于存储的钩子,一个便于使用的磁性盖替换和盲文标签。

    • 11月,宝洁玉兰油的几款保湿产品设计了更容易打开的盖子,容器顶部凸起,纹理更好,握持力更强,标签颜色对比度更高,还使用了盲文说明。

    据统计,全世界约有13亿的人口是残疾人,而在中国,目前各类残疾人总数约有8000万人。友好包装的美容品牌,通过简单设计以拓宽新的消费人群和赢得公众的认可。

    58、 Microdose skin regimes 「微剂量护肤」

    微剂量理念开始进入美妆护肤领域。

    护肤专家采用“少即是多”的思路,通过使用单一有效成分而减少剂量;美容需求者也倾向于这种新方法,将少量有效成分使用的皮肤上,以获得长期效果,而不会产生副作用。

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    • Wǒ品牌以“单剂量”包装而赢得用户认可。此包装只含一个有效成分,允许用户根据皮肤的日常需求定制他们的产品,进行常规护理。

    • 订阅模式护肤品牌Skin&Me,将用户需求与皮肤科医生低剂量药方结合在一起,这使得微量给药变得容易接受。

    • Crème Simon护肤品提供视黄醇、多羟基等微剂量配方。这些少量剂量即使持续地使用该护肤品,也不会使皮肤敏感,但会随着时间的推移使其效果最大化。

    美容消费者需要思考护肤应该更像是一场马拉松,而不是一场比赛;护肤之旅应该是缓慢的,在一生中保持稳定的节奏。”——Crème Simon

    • 另一种微量给药形式——护肤“助推器”也受到了关注。这些较低浓度的浓缩液可以逐渐添加到日常产品中,使其成为日常护肤的有效补充。例如0.3%的低剂量视黄醇血清,可以一滴一滴地添加到保湿霜中。

    微剂量护肤的核心在于,“提供关键营养素,能够刚好激活每日的细胞修复,因此利用率最高,皮肤耐受性最好,而副作用最低”。

    59 、Inclusive haircare 「包容性护发 」

    纹理丰富的发质,通常被排除在主流头发护理之外,这一情况正在改变。

    发型师和品牌展开一场包容各方头发护理之旅,打造有效且易于使用,适用于各类头发类型的护发产品。

    • 2021年10月,一个致力于提供专业为非裔的顾客提供头发护理品牌诞生,创始人说,她正在“挑战市场”,将排除了几十年少数族裔头发包容到产品中。

    • 著名发型师拉里,开发出了包括洗发水、护发素、血清等12款营养丰富的产品,这些产品都专为非洲裔设计。

    • 针对各类儿童发型的头发护理品牌也在被尝试。

    随着关注多样性和包容性,各类美妆品牌以产品创新不断开拓新的人群。

    60 、Robomanicures 「 机器人美甲」

    一次美甲的时间,最短也半小时左右,在这种拼效率的事情上,黑科技怎么会不出手呢?科技公司通过机器人美甲师重构美甲店市场。

    • 美国一科技公司最近推出了一项机器人美甲服务。顾客把选好的指甲油放进机器后,将手放到操作台里;随后,机器人会对指甲进行拍照,并建立3D示意图,经过一系列计算后,机器人就可以全自动完成美甲工作,整个过程大约只需要十分钟,花费为7.99美元。这项服务正在被更多的人所接受,公司希望能将业务进一步扩展到商场、写字楼、住宅以及机场。

    • Nimble是一款家用指甲机,内置高分辨率微型摄影机,利用 3D 图像处理,会自动评估用户每个指甲的尺寸、形状以及曲线弧度,从上色到干燥定型,每只手只需10分钟就能完成,同时还能保证指甲图案的美观性。

    “没有失误。没有减速。没有闲聊,”Clockworks声称提供首款机器人美甲的公司。

    全球指甲护理市场预计将达到116亿美元。

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