本篇文章主要介绍什么是用户意图（User Intent），以及用户意图会对关键字搜索有着怎样的影响。相信在深入了解用户意图后，你将能够开发出自己所需的SEO（搜索引擎优化），提高内容策略。
21世纪初，进行关键字搜索是一件很简单的事情。站点管理员会把所有跟搜索内容有关的字词都收集起来，这些内容的搜索排序就会靠前。当时的搜索引擎算法都比较死板、机械，想要查找跟问题有关的页面，就得看相似字词的数量。
随着现代机器学习技术的发展，搜索引擎能够基于用户的意图而不仅仅根据用户使用的字词进行搜索，为用户提供最佳且相匹配的搜索结果。因而，这就使得围绕高搜索量关键词制定的SEO优化策略变得不再有效。如今，影响搜索网页排序与网页流量的因素有很多，而用户意图无疑是最重要影响因素。
了解用户意图
那么，用户意图到底是什么？
所谓用户意图，就是用户在搜索框内输入某个查询问题的理由。例如，当我输入“如何修拉链”时，Google就会明白我需要一个指导方法，而不是服装配件的线上购买链接。因此，要想制定基于意图的SEO优化策略，首先，你应该了解专业人士通常会将意图分为哪几类：
虽然搜索引擎算法有了显著提高，但对于搜索机器人来说，要想理解用户在输入特定问题时的意思仍然是艰巨的挑战。当我在搜索框内输入“医生”时，谷歌搜索因为不太确定我想查的是什么，就会显示出以下搜索结果：
用户意图为何如此重要
了解潜在客户想要查询的内容是网页成功的关键。如果你想提高客户转化率，你就应该明确谁是你的目标用户群。
例如，在我运营的旅游类博客里，我发布了一篇文章叫“环游地球80天”，文章标题来自于一部著名电影和一本小说。虽然有关这句关键语的搜索量很大，但即使我成功地按这个查询进行排序，巨大的网页浏览量也没有给我增加很多订阅。为什么会出现这种情况呢？原因是：99%的搜索意图都是想要看这部电影或是阅读这本小说。
而且，设定错误的意图不仅会影响自然SEO，还会降低PPC（Pay-per-Click）广告效果。你还记得PPC表示的是“点击付费”吗？这并不是表示意图明确会让用户抱有错误的期望。如果用户点击了你的广告跳转到相关页面，在没有看到自己想要看到的内容后就退出了页面，那你就相当于是白白花了那么多钱。
所以，如果设定的目标关键词跟你的意图并不匹配，那将不会提高你的客户转换率，而且还会白白浪费你的钱。因而，在进行关键字搜索和做网站内容时，你应该考虑用户意图。
用户意图和关键字搜索
用户意图关键字搜索包含哪些内容？
凡是了解基本SEO优化概念的人都会告诉你有关搜索量、竞争对手分析，甚至是关键词难度水平方面的内容，但是大多数人都不会想起用户意图这个重要因素。而且，不幸的是，筛选只基于意图的关键词并不是一件容易的事情（也没有那个必要）。
以下是我挑出的最佳解决方案，这些方案能够帮助你为网站设定正确的意图。
1. LSI关键词
Google算法不仅会针对目标关键词，还会考虑页面的整体内容。LSI（潜在语义索引）关键词能够帮助你回答用户的查询，并创建有用的页面内容。
你也应该注意下页面上“相关搜索”这个功能。如果你下拉搜索结果页，你就会看到有关语句的其他搜索建议，从这些建议中你可以获取更多的LSI关键词：
2. 竞品分析
3. 留意snippets
既要针对购买型意图,也要重视信息型意图
最后，你可能会得出这样一个结论（而这个结论本不应该得出）：应该区分信息型和交易型意图，不能将两种意图混合。但事情不是那么简单。如果你有一个电商网站，你不应该只局限于交易型意图。
即使用户就“如何”进行查询时，其目的明显是为了获取一些信息，这些用户也很有可能成为你的客户。
例如，大多数SEO企业不仅仅是推销他们的服务，同时也运营着自己的博客，在博客网页上，他们会对最典型的SEO优化问题进行回答并给予建议。所以，当你搜索“关键字搜索时”，搜索结果页上半数（或以上）的文章都是由SEO企业写的，这些企业力求通过各种方式来提高品牌信誉，获取新的客户。
对于电商网站来说，最佳策略就是既提供信息型意图，也提供交易型意图。一旦用户在你的网页上找到自己需要的数据，那么接下来他/她就有可能成为你的客户。
0 thoughts on “网站优化推广怎么做？SEO必须先抓住用户意图”
用户意图是关键，只有了解用户真正想要的，才能进行有效的SEO优化。