创新研报|专注3大赛道与4大能力建设 – 2023 国内品牌出海发展报告
Runwise 创研院
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Google联合益普索发布的「2023国内品牌出海发展报告」提供了中国品牌在海外市场发展的详细分析和指导。报告指出,中国品牌凭借卓越的商品价格和质量,以及生动的品牌故事,在全球市场上不断提高知名度和购买意愿。然而,品牌面临着同质竞争、流量成本上升和消费观念演变等多重挑战。为了在海外市场脱颖而出,报告提出了“九大能力”框架,尤其品牌、营销、商品和数据的4大能力。赛道方面,时尚、美妆和消费电子行业,其海外消费者需求逐年稳步增⻓,加之市场行业竞争水平较低,这为中国出海品牌提供了潜 在的发展机遇。这份报告为中国出海企业提供了有价值的参考,助力其在全球市场上取得成功。